[CHALLENGE]
2026 서울국제도서전에서 YES24의 새로운 브랜드 캠페인인 '리딩런(Reading Run)'을 대중에게 직관적이고 흥미롭게 전달하는 것이 핵심이었습니다. 기존 도서 부스들이 가진 정적이고 전형적인 무드를 탈피하여, 책을 읽는 행위를 역동적인 경험으로 전환해야 했습니다.
[STRATEGY]
독서를 삶을 달리는 마라톤에 비유한 캠페인의 서사를 확장하여, 러닝 대회의 활기찬 에너지가 가득한 "YES24 BASE CAMP"라는 파격적인 컨셉을 도출했습니다. 트랙 레이아웃과 스포티한 그래픽 기획을 기반으로 자발적 참여를 유도하는 AI 기술 기반의 인터랙티브 프로그램을 유기적으로 설계했습니다.
[WHAT WE DID]
도서전 한복판에 실제 러닝 코스를 연상시키는 트랙과 베이스캠프 구조물을 연출하여 시각적 몰입감을 극대화했습니다. 방문객의 독서 성향을 분석해 맞춤형 러닝 코스를 추천해주는 AI 인터랙티브 키오스크를 제작·운영하고, 나만의 캠페인 배지와 배 번호를 커스텀할 수 있는 체험존을 배치했습니다. 대규모 인파가 몰리는 도서전 특성을 고려해 AI 체험 구역과 도서 큐레이션 구역을 분리 설계하여 혼잡도를 효과적으로 관리했습니다.
