[CHALLENGE]
2017년 시작한 국내 이너웨어 브랜드 '마른파이브'가 온라인 중심으로 쌓아온 브랜드 경험을 오프라인 접점으로 확장하는 것이 핵심이었습니다. 이너웨어는 착용 경험이 구매를 좌우하는 카테고리인 만큼, 피팅 만족도를 실제 구매로 연결하는 공간 설계가 무엇보다 중요했습니다.
[STRATEGY]
성수 쎈느의 복층 구조를 활용해 1층은 브랜드 무드를 즐기는 개방형 공간으로, 2층은 1:1 피팅과 결제에 집중하는 공간으로 층별 역할을 이원화했습니다. 여름 시즌에 맞춘 'Beach Club' 콘셉트로 진입 장벽을 낮추고, 성수 일대를 도는 무빙 팝업을 연계해 상권 유동 인구를 매장으로 끌어오는 유입 구조를 함께 설계했습니다.
[WHAT WE DID]
1층에는 비치 클럽 무드 연출과 럭키 라커·PICK A BALL 이벤트를 배치해 체류와 참여를 유도하고, 2층에는 1:1 피팅룸과 결제 동선을 집약해 구매 전환 구간을 단순화했습니다. 입장 안내부터 팔찌 지급, 이벤트 참여, 상품 구매, 프로모션 수령까지 한 방향 동선으로 정리해 피크 타임에도 혼선이 없도록 운영했습니다. 무빙 팝업으로 스크래치 쿠폰과 게릴라 포스터를 배포해 성수 상권을 도는 유입 장치를 병행 운영했습니다.
