[CHALLENGE]
3rd 싱글 'SWEAT' 컴백에 맞춰 발매 전 티징부터 발매 이후까지 팬 접점을 끊김 없이 이어가는 것이 핵심이었습니다. 앨범의 여름 콘셉트를 온전히 구현하려면 서울 외 로케이션이 필요했고, 해변이라는 비정형 공간과 도심 팝업을 하나의 캠페인으로 연결해야 했습니다.
[STRATEGY]
컴백 전 양양 서피비치에서 콘셉트 티징 팝업을, 발매 직후 성수에서 본편 팝업을 여는 2단 릴레이 구조를 기획했습니다. 1차는 체험 중심으로, 2차는 앨범 세계관과 MD 판매를 결합한 복합형으로 역할을 분리해 같은 팬의 재방문을 설계했습니다.
[WHAT WE DID]
양양에서는 리셉션과 SNS 이벤트, 선번 스티커 체험, 미션 게임, 드라이 라운지를 동선상에 순차 배치해 체류 시간을 늘렸고, 앨범 프로모션 공간을 동선 끝에 두어 체험 흐름이 앨범으로 수렴하도록 구성했습니다. 성수에서는 영수증·거울 포토존과 스톤 찾기 럭키드로우로 공간 내 회유를 유도했습니다. MLB 컬래버레이션 MD는 초반 이틀 예약 구매·이후 현장 수령으로 분리 운영해 오픈 초기 혼잡을 분산했고, 퇴장 동선에는 팝콘 증정을 배치해 미구매 방문객의 경험까지 마무리했습니다.
