[CHALLENGE]
필립모리스는 신제품 '아이코스 일루마 i' 출시를 맞아, 텍스트나 이미지만으로는 전달하기 어려운 기술적 가치를 고객이 오프라인에서 직접 체감하게 만드는 것, 그것이 이번 프로젝트의 출발점이었습니다.
[STRATEGY]
신제품의 기능적 변화를 고객이 현장에서 직접 체득하게 함으로써 제품 가치를 효과적으로 각인시키는 전략을 수립했습니다. 30대 직장인이 주를 이루는 IFC몰 상권의 특성을 활용해 평일·주말 모두를 아우르는 운영 구조를 설계하고, 브랜드 체험·이벤트·굿즈·포토존의 4존 구성으로 방문객의 자발적 참여와 몰입을 유도했습니다.
[WHAT WE DID]
신제품의 기술력을 세 가지 테마로 실체화한 체험 구역을 조성하여, 방문객이 직접 만지고 작동해보며 제품의 설계 철학을 오감으로 느끼도록 구현했습니다. 브랜드 아카이브 존부터 포토존·인터랙티브 게임존까지 다채로운 콘텐츠를 배치했으며, 구역별 미션 완수 시 100% 당첨 래플 참여 기회를 제공해 자발적 참여가 제품 기능 인지로 이어지는 경험을 완성했습니다.
