[CHALLENGE]
한화생명의 라이프스타일 매거진 채널인 ‘LIFEPLUS TV’의 유튜브 콘텐츠 인지도 확산과 한화 LIFEPLUS에서 후원하는 글로벌 골프대회 인터내셔널 크라운의 홍보 확산을 목표로 했습니다. 대규모 인파가 집결하는 서울세계불꽃축제 현장에서 브랜드의 감도를 밀도 있게 전달하고, 단순한 노출을 넘어 실질적인 채널 구독과 시청으로 이어지는 몰입감 있는 브랜드 경험을 설계하고자 했습니다.
[STRATEGY]
축제 방문객의 시선을 자연스럽게 유도하기 위해 LIFEPLUS TV 부스는 외부를 ‘시네마’ 테마의 감각적인 포스터로 연출하여 브랜드의 무드를 시각화했습니다. 특히 좁은 공간 내에서 ‘콘텐츠 시청-구독 인증-경품 수령’으로 이어지는 효율적인 순환 동선을 구축한 것이 핵심입니다. 이를 통해 인파가 몰리는 야외 현장에서도 방문객이 혼선 없이 이동하며 브랜드 메시지를 즐겁게 경험할 수 있는 흡인력 있는 구조를 완성했습니다.
또한, 한화 LIFEPLUS 인터내셔널 크라운 부스는 골프를 연상하게하는 그린 컬러를 살려 마스코트인 와사비베어와 골프 조형물 등을 활용하여 다양한 이벤트로 즐거움을 선사했습니다.
[WHAT WE DID]
내부 공간을 ‘먼나라 이웃나라’, ‘LIFEPLUS PEOPLE’ 등 주요 프로그램의 세계관을 경험할 수 있는 전시형 공간으로 구현했습니다. 유튜브 구독 인증 시 현장에서 갓 튀긴 팝콘을 제공해 오감을 자극하는 강력한 참여 동기를 부여했으며, 영상 댓글 참여와 연계된 룰렛 이벤트를 통해 반다나와 라벨링 생수 등 실용적인 브랜드 굿즈를 제공했습니다. 이를 통해 온라인상의 디지털 콘텐츠를 오프라인의 생생한 축제 경험으로 자연스럽게 확장시켰으며, 한화 LIFEPLUS 인터내셔널 크라운 부스는 불꽃축제를 배경으로 크라운 형태의 불꽃을 그려 인터랙티브로 경험하는 컨텐츠와 함께 골프공을 캐치하는 체험 이벤트 등으로 한화의 스포츠 마케팅과 불꽃축제를 직간접적으로 경험할 수 있는 기회를 제공했습니다.
