[CHALLENGE]
싱글몰트 스카치 위스키 브랜드 ‘더 글렌그란트’의 국내 인지도를 확장하고, 위스키는 진입장벽이 높다는 대중적 인식을 전환하는 것이 핵심이었습니다. 주류 특성상 직접적인 음용 체험이 제한적인 카테고리에서, 미식 문화에 친숙한 다양한 소비자층과의 접점을 밀도 있게 형성해야 하는 과제를 안고 있었습니다.
[STRATEGY]
'위스키와 미식의 페어링'을 핵심 컨셉으로 설정하고 오프라인 접점을 확장하는 이중 구조 캠페인을 설계했습니다. 서울을 대표하는 파인다이닝 셰프 5인과 사전 온트레이드 프로모션을 전개해 미식 접점을 먼저 확보한 후, 이를 성수동 팝업스토어로 집약하여 브랜드 헤리티지와 개인화된 체험 프로그램을 유기적으로 연결하는 구조를 기획했습니다.
[WHAT WE DID]
두 개층으로 이뤄진 팝업 베뉴를 전략적으로 분리하여 1층 외부는 브랜드의 상징인 ‘빅토리안 가든’ 연출과 브랜드 전시 및 체험 공간으로, 2층은 F&B 페어링을 위한 식음공간 및 이벤트 공간으로 구성했습니다. 아로마 취향 테스트부터 마스터클래스, 레이저 각인 서비스, 한정판 GWP 증정 등 위스키를 중심으로 시각, 시향, 시음 등 감각 체험 여정을 설계해 방문객의 체류 시간을 늘리고 자발적인 SNS 콘텐츠 생성을 유도했습니다. 미디어데이와 마스터 디스틸러 세션을 함께 운영해 브랜드의 프리미엄 가치를 다각도로 조명하고 시장 내 임팩트를 극대화했습니다.
