[CHALLENGE]
대한민국 대표 탄산음료 ‘칠성사이다’의 70여 년 역사를 알리고, 북촌을 방문하는 내외국인 관광객들에게 ‘K-Soul Drink’로서의 브랜드 정체성을 전파하는 것이 핵심이었습니다. 단순히 음료를 마시는 경험을 넘어, 한국 전통문화와 결합한 고유의 가치를 오감으로 느끼게 하여 글로벌 인지도를 확장하고 브랜드의 유산을 현대적으로 재해석하는 것이 주요 과제였습니다.
[STRATEGY]
외국인 유동 인구가 집중되는 북촌 한옥마을의 입지적 특성에 주목하여, 전통과 현대가 공존하는 ‘K-Soul’ 스토리텔링 기반의 체험형 팝업스토어를 기획했습니다. 효과적인 공간 활용을 위해 ‘코너갤러리’와 ‘가회헌’을 연계한 이원화 공간 전략을 수립하고, ‘웰컴 드링크-히스토리 전시-한복 및 포토존 체험-SNS 리워드’로 이어지는 체계적인 순환 동선을 설계하여 피크 타임에도 인파 혼선 없이 브랜드에 몰입할 수 있도록 했습니다.
[WHAT WE DID]
브랜드 고유의 ‘맑고 깨끗함’과 역사성을 체감할 수 있는 히스토리 월 전시와 냉장 샘플링 존을 감도 높게 구현했습니다. 칠성 고유의 그린 컬러를 살린 초록 한복 체험과 포토월 미션을 인스타그램 이벤트와 유기적으로 연계해 참여 동기를 극대화했습니다. 효율적인 현장 운영을 위해 전시존과 이벤트존을 분리 설계했으며, 미션 완료 시 증정하는 소장 가치 높은 ‘전통 매듭 자수 키링 DIY’ 굿즈를 개발해 방문객이 브랜드를 하나의 특별한 기억으로 소장하도록 확장했습니다.
