[CHALLENGE]
비투비의 공식 캐릭터 '삐프렌즈'를 처음으로 오프라인에 선보이는 첫 캐릭터 팝업인 만큼, 캐릭터의 세계관과 아이덴티티를 공간 언어로 풀어내는 것이 핵심 과제였습니다.
[STRATEGY]
'세탁 연구소(Laundry Lab)'라는 독창적인 테마를 설정하여 삐프렌즈 캐릭터들이 향기·세탁·수면 등을 연구하는 세계관을 공간 전반에 구현했습니다. 포토존·시향존·DIY 티셔츠존·콜라보 제품존 등 체험 요소를 유기적으로 배치하고, 스탬프 랠리로 방문객이 공간 전체를 자연스럽게 탐방하도록 동선을 설계했습니다. 콜라보 제품 기획을 통해 팬덤을 넘어 일반 소비자에게도 어필하는 실용적 라인업을 완성했습니다.
[WHAT WE DID]
입구 게이트부터 공간 전체를 세탁실 콘셉트로 시공하며, 대형 세탁기 오브제·거품 볼풀 포토존·멤버별 캐릭터 외벽 그래픽 등 몰입감 있는 비주얼을 연출했습니다. 영수증 프린트존·시향존·DIY 티셔츠 커스텀존·메시지월 등 다양한 체험 프로그램을 운영하며 스탬프 랠리 완주 시 멤버별 포토카드를 증정했습니다. 3월 26일 멤버 3인이 팝업스토어를 직접 방문하며 팬들에게 특별한 현장 경험을 선사했습니다.
