Q. 집객성 팝업스토어를 기획 운영하고 싶은데, 비용이 많지 않은 상황에서 이슈를 불러일으킬 팝업을 기획하는 게 고민입니다.
안녕하세요 담당자님,
비용은 제한적이지만 이슈를 불러일으킬 팝업스토어를 만들고 싶다는 고민, 많은 브랜드에서 실제로 가장 많이 문의 주시는 주제 중 하나입니다.
이럴 땐 소비자들에게 "굳이 가야만 하는 이유"를 만들어주는 것이 핵심이에요. 예를 들어 해당 팝업스토어에서만 구매할 수 있는 '한정' 상품이나 현장에서만 응모할 수 있는 이벤트 등을 통해 희소성을 강조하면 방문 유도뿐만 아니라 자연스러운 콘텐츠 확산에도 효과를 볼 수 있어요.
또한, 소비자들은 ‘기록할 만한 경험’을 굉장히 중요하게 생각해요. 그래서 이색적인 포토존이나 공간 연출이 잘 구성되어 있다면, 자발적으로 인증샷을 남기고 SNS에 콘텐츠를 퍼뜨리게 됩니다.
마지막으로 팝업스토어 큐레이션 인스타그램 채널이나 관련 커뮤니티 등 다양한 매체를 적극적으로 활용해 소비자에게 팝업스토어를 효과적으로 노출하는 것도 매우 중요합니다. 실제 팝업스토어 방문 경험자 대상 설문조사 결과에서도, 팝업 정보를 인지하게 된 경로 중 인스타그램이 가장 높은 비중을 차지했어요. 그만큼 SNS 노출 전략, 특히 인스타그램 활용은 절대 놓쳐선 안 될 요소입니다.
추가로 궁금하신 점이나 브랜드 맞춤형 컨설팅이 필요하실 경우,
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비용은 제한적이지만 이슈를 불러일으킬 팝업스토어를 만들고 싶다는 고민, 많은 브랜드에서 실제로 가장 많이 문의 주시는 주제 중 하나입니다.
이럴 땐 소비자들에게 "굳이 가야만 하는 이유"를 만들어주는 것이 핵심이에요. 예를 들어 해당 팝업스토어에서만 구매할 수 있는 '한정' 상품이나 현장에서만 응모할 수 있는 이벤트 등을 통해 희소성을 강조하면 방문 유도뿐만 아니라 자연스러운 콘텐츠 확산에도 효과를 볼 수 있어요.
또한, 소비자들은 ‘기록할 만한 경험’을 굉장히 중요하게 생각해요. 그래서 이색적인 포토존이나 공간 연출이 잘 구성되어 있다면, 자발적으로 인증샷을 남기고 SNS에 콘텐츠를 퍼뜨리게 됩니다.
마지막으로 팝업스토어 큐레이션 인스타그램 채널이나 관련 커뮤니티 등 다양한 매체를 적극적으로 활용해 소비자에게 팝업스토어를 효과적으로 노출하는 것도 매우 중요합니다. 실제 팝업스토어 방문 경험자 대상 설문조사 결과에서도, 팝업 정보를 인지하게 된 경로 중 인스타그램이 가장 높은 비중을 차지했어요. 그만큼 SNS 노출 전략, 특히 인스타그램 활용은 절대 놓쳐선 안 될 요소입니다.
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