Q. 유통사에서 할 수 있는 좋은 팝업스토어 콘텐츠를 제안해 주실 수 있을까요? 다양한 팝업스토어를 유치하고 싶은데 생각보다 쉽지 않네요.
안녕하세요 담당자님!
먼저 작년 기준으로 주요 유통사에서 많이 열린 팝업스토어 유형과 카테고리를 살펴보면,
판매형 팝업스토어가 84.48%로 체험형, 전시형 팝업스토어와 비교했을 때 압도적 우위를 차지했으며
롯데백화점에서는 패션 팝업스토어가, AK 플라자/ 스타필드/ 현대 · 신세계 백화점에서는 IP/ 캐릭터 팝업스토어가 강세를 보였습니다.
이뿐만 아니라, 최근 들어 연예인 및 인플루언서 팝업스토어가 Z세대 사이에서 크게 흥행하고 있어요!
다만, 질문에서 말씀주신 것처럼 지역 거점형 백화점에서는 팝업스토어 유치가 수도권 주요 상권보다 쉽지 않을 수 있기 때문에 ‘기존 팝업과는 다른 방식’으로 로컬 고객층을 모객하는 것을 추천드립니다.
예를 들어, 브랜드 하나의 단독 팝업스토어를 운영하기 보다는 유사한 타깃의 브랜드 3~5곳을 모아 '기획형 팝업스토어'를 운영해보는 것도 좋은 방법입니다. 또 여러 지점을 연결한 '릴레이형 팝업스토어'도 추천드리는데요. 각 지점마다 한정 체험 콘텐츠나 굿즈를 다르게 구성한 뒤, 모든 지점을 방문하면 리워드를 제공하는 미션형 이벤트를 설계하면 많은 소비자들을 효과적으로 모객할 수 있습니다:)
Q. 유통사에서 할 수 있는 좋은 팝업스토어 콘텐츠를 제안해 주실 수 있을까요? 다양한 팝업스토어를 유치하고 싶은데 생각보다 쉽지 않네요.
안녕하세요 담당자님!
먼저 작년 기준으로 주요 유통사에서 많이 열린 팝업스토어 유형과 카테고리를 살펴보면,
판매형 팝업스토어가 84.48%로 체험형, 전시형 팝업스토어와 비교했을 때 압도적 우위를 차지했으며
롯데백화점에서는 패션 팝업스토어가, AK 플라자/ 스타필드/ 현대 · 신세계 백화점에서는 IP/ 캐릭터 팝업스토어가 강세를 보였습니다.
이뿐만 아니라, 최근 들어 연예인 및 인플루언서 팝업스토어가 Z세대 사이에서 크게 흥행하고 있어요!
다만, 질문에서 말씀주신 것처럼 지역 거점형 백화점에서는 팝업스토어 유치가 수도권 주요 상권보다 쉽지 않을 수 있기 때문에 ‘기존 팝업과는 다른 방식’으로 로컬 고객층을 모객하는 것을 추천드립니다.
예를 들어, 브랜드 하나의 단독 팝업스토어를 운영하기 보다는 유사한 타깃의 브랜드 3~5곳을 모아 '기획형 팝업스토어'를 운영해보는 것도 좋은 방법입니다. 또 여러 지점을 연결한 '릴레이형 팝업스토어'도 추천드리는데요. 각 지점마다 한정 체험 콘텐츠나 굿즈를 다르게 구성한 뒤, 모든 지점을 방문하면 리워드를 제공하는 미션형 이벤트를 설계하면 많은 소비자들을 효과적으로 모객할 수 있습니다:)