팝업스토어 전문 기업 스위트스팟이 '2025 상반기 팝업스토어 트렌드 리포트'를 9일 공개했다. 이번 리포트는 자사 팝업 정보 플랫폼 '팝가(Popga)'에 올해 상반기 등록된 1,488건의 데이터를 분석한 결과물로, 전년 동기 대비 약 2배 증가한 수치다.
리포트에서 가장 두드러진 변화는 운영 기간의 단축이다. 팝업스토어 전체 평균 운영 기간은 17.9일로, 전년 동기(25.1일)보다 약 일주일 줄었다. 성수동·영등포·강남 등 주요 상권에서는 1~2주 단위의 단기 운영이 주를 이뤘으며, 금요일에 시작해 일요일에 마무리되는 주말 집중 운영 방식도 늘어났다.
입지 면에서도 변화가 감지됐다. 서울 대표 팝업 상권인 성수동 내에서는 동연무장길로의 쏠림이 심화되며, 성동구 전체 팝업스토어의 약 32%가 해당 지역에 집중됐다. 이는 서연무장길 대비 1.4배 높은 비중이다. 서울을 넘어 경기, 대구, 부산 등 주요 지방 도시로도 팝업스토어가 확산되며 입지의 다변화가 뚜렷해졌다.
운영 형태와 콘텐츠 구성에서도 변화가 나타났다. 기존의 판매형 중심에서 벗어나 전시형·체험형을 결합한 복합 운영 방식이 증가했으며, 스포츠팀·캐릭터 IP 협업, 굿즈 제작 체험 등 차별화된 기획도 활발해졌다. 아울러 의약품·종교 등 비전통 업종까지 팝업스토어를 마케팅 채널로 활용하면서 시장의 외연이 넓어지고 있다.
김정수 스위트스팟 대표는 "2025년 상반기 팝업스토어 시장은 단순한 양적 성장을 넘어 운영 전략과 콘텐츠, 공간 활용 방식까지 다변화되고 있다"며 "스위트스팟은 브랜드와 공간을 연결하는 전략적 파트너로서 누적 데이터를 기반으로 업계에 인사이트를 제공하고 팝업 생태계의 발전을 이끌어가겠다"고 밝혔다.
리포트 전문은 스위트스팟 공식 홈페이지와 블로그에서 확인할 수 있다.
팝업스토어 전문 기업 스위트스팟이 '2025 상반기 팝업스토어 트렌드 리포트'를 9일 공개했다. 이번 리포트는 자사 팝업 정보 플랫폼 '팝가(Popga)'에 올해 상반기 등록된 1,488건의 데이터를 분석한 결과물로, 전년 동기 대비 약 2배 증가한 수치다.
리포트에서 가장 두드러진 변화는 운영 기간의 단축이다. 팝업스토어 전체 평균 운영 기간은 17.9일로, 전년 동기(25.1일)보다 약 일주일 줄었다. 성수동·영등포·강남 등 주요 상권에서는 1~2주 단위의 단기 운영이 주를 이뤘으며, 금요일에 시작해 일요일에 마무리되는 주말 집중 운영 방식도 늘어났다.
입지 면에서도 변화가 감지됐다. 서울 대표 팝업 상권인 성수동 내에서는 동연무장길로의 쏠림이 심화되며, 성동구 전체 팝업스토어의 약 32%가 해당 지역에 집중됐다. 이는 서연무장길 대비 1.4배 높은 비중이다. 서울을 넘어 경기, 대구, 부산 등 주요 지방 도시로도 팝업스토어가 확산되며 입지의 다변화가 뚜렷해졌다.
운영 형태와 콘텐츠 구성에서도 변화가 나타났다. 기존의 판매형 중심에서 벗어나 전시형·체험형을 결합한 복합 운영 방식이 증가했으며, 스포츠팀·캐릭터 IP 협업, 굿즈 제작 체험 등 차별화된 기획도 활발해졌다. 아울러 의약품·종교 등 비전통 업종까지 팝업스토어를 마케팅 채널로 활용하면서 시장의 외연이 넓어지고 있다.
김정수 스위트스팟 대표는 "2025년 상반기 팝업스토어 시장은 단순한 양적 성장을 넘어 운영 전략과 콘텐츠, 공간 활용 방식까지 다변화되고 있다"며 "스위트스팟은 브랜드와 공간을 연결하는 전략적 파트너로서 누적 데이터를 기반으로 업계에 인사이트를 제공하고 팝업 생태계의 발전을 이끌어가겠다"고 밝혔다.
리포트 전문은 스위트스팟 공식 홈페이지와 블로그에서 확인할 수 있다.