2025 팝업스토어 트렌드 분석
스위트스팟 < 당신의 브랜드에 맞는 팝업스토어 해법> 세미나
안녕하세요.
팝업스토어 전문 기업 스위트스팟입니다.
오늘은 지난 2월, 스위트스팟 스테이지 성수에서 개최된 <2025 팝업스토어 트렌드 세미나>에 대해 소개하려고 합니다.
이번 세미나는 ‘당신의 브랜드에 맞는 팝업스토어 해법 - 운영 목적부터 장소 선정, 크리에이티브한 기획까지’ 라는 주제로 진행되었습니다.
스위트스팟은
✔️ 브랜드의 마케팅 목표 달성을 위한 팝업스토어 전략
✔️ 맞춤형 운영 장소 선정 노하우
✔️ 소비자 반응을 이끄는 팝업스토어 기획 방법 등
2024년 팝업스토어 시장 데이터를 기반으로 팝업스토어 성공을 위한 핵심 인사이트를 공유했습니다.
이번 세미나는 얼리버드 신청 기간에 준비된 티켓이 모두 매진되며 운영 전부터 큰 관심을 받았고 총 200여 명이 참석해 성황리에 종료되었어요. 대형 브랜드 담당자부터 마케팅 대행사, 기획 담당자 등 다양한 업계 관계자들이 참석하며 스위트스팟이 팝업스토어 트렌드를 주도하는 기업임을 다시 한번 입증하는 자리였습니다.
그럼 이번 세미나에서 어떤 인사이트가 오갔는지 자세히 살펴볼까요?
Session 1. 스위트스팟 김은미 본부장
데이터로 살펴본 팝업스토어 시장 분석
스위트스팟이 12월에 발간한 ‘2024 팝업스토어 트렌드 리포트’에 따르면 2024년에는 총 1,731개의 팝업스토어가 운영되었습니다. 특히 전체 팝업스토어 중 약 14%가 12월에 집중되었는데요. 이는 크리스마스와 연말 시즌의 특수성을 겨냥해 많은 브랜드들이 팝업스토어를 브랜딩과 매출 확대의 기회로 적극 활용했기 때문입니다.
2024년 작년 한 해만 살펴 봐도월 평균 140여 개의 팝업스토어가 열릴만큼 많은 브랜드가 팝업스토어를 핵심 마케팅 전략으로 삼고 있습니다. 그렇다면 실제로 소비자들은 팝업스토어를 어떻게 인식하고 있을까요?
스위트스팟이 진행한 팝업스토어 인식 조사에서 팝업스토어 방문 경험이 있는 고객 330명 중 91.5%가 팝업 방문 이후 브랜드 이미지가 긍정적으로 변했다고 답했습니다. 또한 응답자의 75.8%는 평소에 잘 모르던 브랜드더라도 팝업스토어를 운영하면 방문한다고 응답했죠.
이에 대해 김은미 본부장은
“팝업스토어는 단순한 일회성 이벤트가 아니라,
소비자가 브랜드에 관심을 갖는 시작점입니다”
라고 언급하며 브랜드 인지도와 무관하게 팝업스토어 자체가 흥미로운 경험이 되면 소비자는 기꺼이 방문하고 즐길 준비가 되어 있다고 말했습니다.
Session 2. 스위트스팟 정인용 본부장
인기 브랜드의 팝업스토어 활용법
지난 한 해 동안 운영된 팝업스토어 중 IP 카테고리 팝업스토어는 전체의 약 24%를 차지하며 가장 많이 열린 카테고리로 꼽혔습니다. 정인용 본부장은 스위트스팟이 3년 연속 전담하고 있는 짱구 팝업스토어와 코엑스에서 진행된 룰루레몬 오프라인 캠페인 등 스위트스팟이 리드한 다양한 팝업스토어를 사례로, IP 카테고리 팝업스토어의 기획 전략과 브랜드가 성과를 달성하기 위해 팝업스토어를 활용하는 방법에 대해 소개했습니다.
짱구 IP의 경우 매출 증대, 타깃(시장) 확장, 신규 콘텐츠 제공 등을 위해 21년도부터 꾸준히 팝업스토어를 운영해 왔습니다. 특히 스토리텔링을 통한 팬들과의 공감대 형성을 중요한 전략으로 삼았는데, 그 결과 팬덤이 매년 기다리는 팝업스토어로 자리 잡았습니다.
작년 팝업스토어 시장에서 주목할 만한 트렌드 중 하나는 팝업타운입니다. 팝업타운은 한 브랜드가 단독으로 공간을 점유하는 대신, 여러 브랜드가 한 공간에서 동시에 팝업스토어를 운영하는 형태를 의미합니다. 대표적인 사례로는 뷰티 브랜드 9개사가 참여한 쿠팡 메가뷰티쇼, 130여개의 브랜드를 만나볼 수 있던 마켓컬리 푸드페스타 등이 있죠.
이처럼 팝업스토어 규모가 점점 거대해지는 현상에 대해 정인용 본부장은
“소비자는 팬덤, IP 콘텐츠를 즐기기 위한 플레이슈머로 변화하고 있습니다”
라고 설명하며 이들을 만족시키는 경험 제공의 공간이 되기 위해 팝업스토어는 앞으로 더 크거나 작게 브랜드의 콘셉트에 최적화된 규모로 변화해 나갈 것“이라고 전망했습니다.
Session 3. 성수교과서 박진우 대표
성수동 로컬 큐레이터가 바라본 팝업스토어 성공 공식
팝업스토어 성지로 성수가 급부상한 지 벌써 4년째입니다. 향후 팝업스토어 시장에서 성수동의 영향력은 얼마나 지속될 것인가에 대한 관심이 계속되고 있는데요. 이에 성수동 로컬 매거진 ‘성수 교과서'의 박진우 대표는 앞으로 성수 상권에는 ‘지역 점령형' 팝업스토어가 활발히 열릴 것으로 예상했습니다.
지역 점령형 팝업스토어란 한 동네의 여러 스팟을 팝업스토어부터 매장 콜라보, 옥외 광고 등으로 가득 채워 팝업 기간 동안 동네에 특정 브랜드가 동네 또는 거리 전체를 장학하게 만드는 방식이에요. 대표적인 사례로는 성수에 10여 곳 이상에 대형 옥외광고를 설치한 버버리 성수 로즈 팝업스토어, 자체 팝업스토어 없이 8개의 성수 피자샵과 콜라보를 진행한 타바스코 피자 페스타, 성수동 내 5개 카페에서 공식 굿즈를 무료로 배포하며 엄청난 바이럴을 일으킨 에스파 아마겟돈 찌라시 등이 있습니다.
지역점령형 팝업스토어가 성수동에서 큰 인기를 끌며 성공할 수 있는 이유는 성수동의 지역적 특징 때문이에요. 타 지역과 달리 성수동은 연무장길 인근에 작고 큰 팝업스토어를 기획할 수 있는 공간이 밀집되어 있습니다. 뿐만 아니라 소비자들에게 성수동은 하나의 테마파크처럼 인식되고 있어 여러 곳을 방문하며 체험하는 동선이 자연스럽게 연결될 수 있어요.
박진우 대표는 성수동은 이미 브랜드와 소비자가 교류하며 트렌드를 만들어가는 공간이라고 언급하며, 성수동의 지역적 특성을 반영한 팝업스토어가 앞으로 더욱 다양한 형태로 등장할 것이라고 예측했습니다.
스위트스팟은 이번 세미나에서 지난 한 해 팝업스토어 시장의 흐름을 분석하고 이를 토대로 앞으로의 시장 전망에 대해 설명했습니다.
2025년에도 팝업스토어의 인기는 지속될 것으로 보입니다. 특히 유튜버, 인플루언서 등 새로운 업계에서 팝업스토어를 찾기 시작하면서 팝업스토어의 고객층이 점차 넓어지고 있어요. 이미 유통사에서도 많은 팝업스토어가 열리고 있으며 홍대, 강남 등으로 팝업스토어가 확산되면서 팝업 성지로 단일 강세를 보이던 성수 상권 또한 변화를 보일 것으로 예상됩니다.
실제로 2025년 1월에 운영된 팝업스토어 수는 작년 동기 대비 91%가 증가된 수치인데요. 팝업스토어 시장이 얼마나 빠르게 성장하고 있는지 확인할 수 있습니다. 1월 팝업스토어 트렌드가 더 자세히 알고 싶다면 하단 링크를 클릭해 월간 팝업스토어 트렌드 리포트를 받아보세요.
2025 팝업스토어 트렌드 분석
스위트스팟 < 당신의 브랜드에 맞는 팝업스토어 해법> 세미나
안녕하세요.
팝업스토어 전문 기업 스위트스팟입니다.
오늘은 지난 2월, 스위트스팟 스테이지 성수에서 개최된 <2025 팝업스토어 트렌드 세미나>에 대해 소개하려고 합니다.
이번 세미나는 ‘당신의 브랜드에 맞는 팝업스토어 해법 - 운영 목적부터 장소 선정, 크리에이티브한 기획까지’ 라는 주제로 진행되었습니다.
스위트스팟은
✔️ 브랜드의 마케팅 목표 달성을 위한 팝업스토어 전략
✔️ 맞춤형 운영 장소 선정 노하우
✔️ 소비자 반응을 이끄는 팝업스토어 기획 방법 등
2024년 팝업스토어 시장 데이터를 기반으로 팝업스토어 성공을 위한 핵심 인사이트를 공유했습니다.
이번 세미나는 얼리버드 신청 기간에 준비된 티켓이 모두 매진되며 운영 전부터 큰 관심을 받았고 총 200여 명이 참석해 성황리에 종료되었어요. 대형 브랜드 담당자부터 마케팅 대행사, 기획 담당자 등 다양한 업계 관계자들이 참석하며 스위트스팟이 팝업스토어 트렌드를 주도하는 기업임을 다시 한번 입증하는 자리였습니다.
그럼 이번 세미나에서 어떤 인사이트가 오갔는지 자세히 살펴볼까요?
Session 1. 스위트스팟 김은미 본부장
데이터로 살펴본 팝업스토어 시장 분석
스위트스팟이 12월에 발간한 ‘2024 팝업스토어 트렌드 리포트’에 따르면 2024년에는 총 1,731개의 팝업스토어가 운영되었습니다. 특히 전체 팝업스토어 중 약 14%가 12월에 집중되었는데요. 이는 크리스마스와 연말 시즌의 특수성을 겨냥해 많은 브랜드들이 팝업스토어를 브랜딩과 매출 확대의 기회로 적극 활용했기 때문입니다.
2024년 작년 한 해만 살펴 봐도월 평균 140여 개의 팝업스토어가 열릴만큼 많은 브랜드가 팝업스토어를 핵심 마케팅 전략으로 삼고 있습니다. 그렇다면 실제로 소비자들은 팝업스토어를 어떻게 인식하고 있을까요?
스위트스팟이 진행한 팝업스토어 인식 조사에서 팝업스토어 방문 경험이 있는 고객 330명 중 91.5%가 팝업 방문 이후 브랜드 이미지가 긍정적으로 변했다고 답했습니다. 또한 응답자의 75.8%는 평소에 잘 모르던 브랜드더라도 팝업스토어를 운영하면 방문한다고 응답했죠.
이에 대해 김은미 본부장은
“팝업스토어는 단순한 일회성 이벤트가 아니라,
소비자가 브랜드에 관심을 갖는 시작점입니다”
라고 언급하며 브랜드 인지도와 무관하게 팝업스토어 자체가 흥미로운 경험이 되면 소비자는 기꺼이 방문하고 즐길 준비가 되어 있다고 말했습니다.
Session 2. 스위트스팟 정인용 본부장
인기 브랜드의 팝업스토어 활용법
짱구 IP의 경우 매출 증대, 타깃(시장) 확장, 신규 콘텐츠 제공 등을 위해 21년도부터 꾸준히 팝업스토어를 운영해 왔습니다. 특히 스토리텔링을 통한 팬들과의 공감대 형성을 중요한 전략으로 삼았는데, 그 결과 팬덤이 매년 기다리는 팝업스토어로 자리 잡았습니다.
작년 팝업스토어 시장에서 주목할 만한 트렌드 중 하나는 팝업타운입니다. 팝업타운은 한 브랜드가 단독으로 공간을 점유하는 대신, 여러 브랜드가 한 공간에서 동시에 팝업스토어를 운영하는 형태를 의미합니다. 대표적인 사례로는 뷰티 브랜드 9개사가 참여한 쿠팡 메가뷰티쇼, 130여개의 브랜드를 만나볼 수 있던 마켓컬리 푸드페스타 등이 있죠.
이처럼 팝업스토어 규모가 점점 거대해지는 현상에 대해 정인용 본부장은
“소비자는 팬덤, IP 콘텐츠를 즐기기 위한 플레이슈머로 변화하고 있습니다”
라고 설명하며 이들을 만족시키는 경험 제공의 공간이 되기 위해 팝업스토어는 앞으로 더 크거나 작게 브랜드의 콘셉트에 최적화된 규모로 변화해 나갈 것“이라고 전망했습니다.
Session 3. 성수교과서 박진우 대표
성수동 로컬 큐레이터가 바라본 팝업스토어 성공 공식
팝업스토어 성지로 성수가 급부상한 지 벌써 4년째입니다. 향후 팝업스토어 시장에서 성수동의 영향력은 얼마나 지속될 것인가에 대한 관심이 계속되고 있는데요. 이에 성수동 로컬 매거진 ‘성수 교과서'의 박진우 대표는 앞으로 성수 상권에는 ‘지역 점령형' 팝업스토어가 활발히 열릴 것으로 예상했습니다.
지역 점령형 팝업스토어란 한 동네의 여러 스팟을 팝업스토어부터 매장 콜라보, 옥외 광고 등으로 가득 채워 팝업 기간 동안 동네에 특정 브랜드가 동네 또는 거리 전체를 장학하게 만드는 방식이에요. 대표적인 사례로는 성수에 10여 곳 이상에 대형 옥외광고를 설치한 버버리 성수 로즈 팝업스토어, 자체 팝업스토어 없이 8개의 성수 피자샵과 콜라보를 진행한 타바스코 피자 페스타, 성수동 내 5개 카페에서 공식 굿즈를 무료로 배포하며 엄청난 바이럴을 일으킨 에스파 아마겟돈 찌라시 등이 있습니다.
지역점령형 팝업스토어가 성수동에서 큰 인기를 끌며 성공할 수 있는 이유는 성수동의 지역적 특징 때문이에요. 타 지역과 달리 성수동은 연무장길 인근에 작고 큰 팝업스토어를 기획할 수 있는 공간이 밀집되어 있습니다. 뿐만 아니라 소비자들에게 성수동은 하나의 테마파크처럼 인식되고 있어 여러 곳을 방문하며 체험하는 동선이 자연스럽게 연결될 수 있어요.
박진우 대표는 성수동은 이미 브랜드와 소비자가 교류하며 트렌드를 만들어가는 공간이라고 언급하며, 성수동의 지역적 특성을 반영한 팝업스토어가 앞으로 더욱 다양한 형태로 등장할 것이라고 예측했습니다.
스위트스팟은 이번 세미나에서 지난 한 해 팝업스토어 시장의 흐름을 분석하고 이를 토대로 앞으로의 시장 전망에 대해 설명했습니다.
2025년에도 팝업스토어의 인기는 지속될 것으로 보입니다. 특히 유튜버, 인플루언서 등 새로운 업계에서 팝업스토어를 찾기 시작하면서 팝업스토어의 고객층이 점차 넓어지고 있어요. 이미 유통사에서도 많은 팝업스토어가 열리고 있으며 홍대, 강남 등으로 팝업스토어가 확산되면서 팝업 성지로 단일 강세를 보이던 성수 상권 또한 변화를 보일 것으로 예상됩니다.
실제로 2025년 1월에 운영된 팝업스토어 수는 작년 동기 대비 91%가 증가된 수치인데요. 팝업스토어 시장이 얼마나 빠르게 성장하고 있는지 확인할 수 있습니다. 1월 팝업스토어 트렌드가 더 자세히 알고 싶다면 하단 링크를 클릭해 월간 팝업스토어 트렌드 리포트를 받아보세요.