[팝업스토어 가이드북]팝업스토어 성공 방정식: 8년차 마케터가 말하는 팝업스토어 성공하는 법
2025-05-29
“팝업 할지 말지가 아니라 어떻게 잘할지 고민할 때"
마케터가 말하는 팝업스토어 제대로 하는법
🤔 팝업스토어, 지금 열기엔 너무 늦은 거 아닌가? 🤔 팝업은 무조건 성수에 열어야 하나? 🤔 팝업 방문객 수, 극대화하는 마케팅 전략은? ...
팝업스토어 열풍이 분지 어언 3년, 소비자들에게 꾸준한 관심을 받고 있는 팝업스토어지만 여러 가지 이유로 여전히 운영에 대해 고민하는 마케터들이 많습니다.
그래서 준비했어요! 팝업을 해야 하는 이유부터 성공을 결정짓는 요인, 예산 측정 방법, 그리고 운영 위치에 대한 고민까지 팝업스토어 잘 하는 법에 대해 스위트스팟 김은미 본부장님의 이야기를 들어봤습니다!
🔎 내용 미리보기
팝업스토어 해야 하는 이유
팝업스토어 잘한 사례
팝업스토어 성공 방정식
팝업스토어 왜 해야 하는가
✅ 팝업스토어는 가장 합리적이고 경제적인 마케팅 수단 온라인 마케팅이 굉장히 발달된 지금 시기에, 브랜드 이야기를 10분 이상 들어줄 고객이 몇이나 있을까요?
팝업스토어는 브랜드가 고객에게 전달하고 싶은 메시지와 고객이 했으면 하는 행동을 모두 기획하여, 물리적인 시간과 공간의 제약 속에 고객을 끌어들이는 전략입니다. 특별한 공간인 팝업스토어 안에 브랜드의 타깃을 가두고 그 안에서 브랜드를 충분히 경험하도록 유도하는 것이죠. 시각, 청각, 심지어는 후각까지 모든 감각을 컨트롤하여 브랜드의 의도대로 고객 경험을 설계할 수 있어요. 팝업스토어는 어떤 마케팅 기법과도 견줄 수 있으며 대체되기 어려운 효과를 지니고 있습니다.
💡인사이트 팝업 방문 고객 대상으로 진행한 인식 조사에 따르면, 팝업스토어에 다녀간 후 브랜드에 대한 이미지가 긍정적으로 변했다는 답변이 90% 이상이었습니다. 이러한 긍정적인 인식 변화는 브랜드 관련 정보를 추가적으로 탐색하거나 타인에게 해당 제품 및 서비스를 추천하는 등으로 이어졌어요.
🔗 [팝업스토어 효과: 소비자들이 직접 답했다!] 아티클 보러가기
팝업스토어 잘한 사례
✅ 성수에 오면 가방을 빌려드립니다 [마티스토어] 잘한 팝업스토어, 재미있는 팝업스토어는 너무 많지만 가장 기억에 남는 행사는 재작년 성수에서 진행된 파인드카푸어 의 팝업스토어, 마티스토어입니다.
팝업에서는 다양한 인기 제품을 직접 시착하고 구매할 수 있을뿐더러 90년대 비디오 렌탈샵 콘셉트로 꾸며져 인증샷 맛집으로 등극했어요. 팝업스토어에서 선보인 마케팅 전략 중 하나가 바로, 렌탈 서비스였는데요. 파인드카푸어의 27가지 제품 중 하나를 무료로 빌려 반납 시간 전(저녁 7시)까지 맘대로 가방을 메고 성수동을 돌아다녀도 되는 거에요!
팝업스토어가 진행되는 물리적 공간의 제약을 벗어나 성수 전역을 팝업스토어로 활용하고 쇼룸으로 이용하는 모습이 인상 깊었습니다.
🔗 [24년 상반기 팝업스토어 성공 사례 모음] 아티클 보러가기
팝업스토어 성공 방정식
✅ 브랜드에 맞는 베뉴 찾기 브랜드의 제품이 어느 동네와 잘 어울리는지를 중점적으로 생각하며 지역의 선택지를 넓게 가져가면 훨씬 더 재미있고 독특한 팝업스토어를 할 수 있습니다.
예를 들어 오리온 알맹이 팝업스토어의 경우, 까먹는 과일 젤리라는 제품의 특성을 반영하여 시장에서 과일을 파는 콘셉트로 진행되었는데요. 랜드마크성이 있는 광장시장에서 실제 과일 가게처럼 가판대를 놓고 팝업스토어를 진행해 방문하는 고객들에게 제품의 특징을 잘 인지시킬 수 있었어요.
✅ 팝업스토어를 위한 마케팅 팝업스토어 자체가 마케팅 전략인데 왜 팝업스토어의 마케팅이 또 필요한지 의아하실 수도 있습니다. 하지만 팝업스토어를 통해 브랜드의 인지도를 높이기 위해선 방문객 수가 절대적으로 중요합니다.
팝업스토어를 기획하고 오픈하는 데에서 그치는 것이 아니라 더 많은 소비자들을 모객하기 위해서 팝업스토어를 알려야 하는 거죠. 브랜드의 팝업스토어를 어디에, 어떻게, 누구에게 노출시키고 싶은가를 1차적으로 고민한 뒤, 팝업스토어에 대한 기대감을 불러일으키는 데에 초점을 맞춘 마케팅이 필요합니다.
🔗 [팝업스토어 성공 공식: 이벤트 기획] 아티클 보러가기
정보가 과잉되며 선택지가 많아진 지금, 소비자들에게 강한 임팩트를 준 브랜드만이 살아남을 수 있습니다. 이를 위해선 오프라인 경험이 필수적이며, 팝업스토어를 할지 말지 고민하기 보다는 어떻게 해야 남들보다 더 효과적으로 운영할 수 있을 지를 고민해야 할 때입니다.
“팝업 할지 말지가 아니라 어떻게 잘할지 고민할 때"
마케터가 말하는 팝업스토어 제대로 하는법
🤔 팝업스토어, 지금 열기엔 너무 늦은 거 아닌가?
🤔 팝업은 무조건 성수에 열어야 하나?
🤔 팝업 방문객 수, 극대화하는 마케팅 전략은?
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팝업스토어 열풍이 분지 어언 3년, 소비자들에게 꾸준한 관심을 받고 있는 팝업스토어지만 여러 가지 이유로 여전히 운영에 대해 고민하는 마케터들이 많습니다.
그래서 준비했어요! 팝업을 해야 하는 이유부터 성공을 결정짓는 요인, 예산 측정 방법, 그리고 운영 위치에 대한 고민까지 팝업스토어 잘 하는 법에 대해 스위트스팟 김은미 본부장님의 이야기를 들어봤습니다!
🔎 내용 미리보기
팝업스토어
왜 해야 하는가
✅ 팝업스토어는 가장 합리적이고 경제적인 마케팅 수단
온라인 마케팅이 굉장히 발달된 지금 시기에, 브랜드 이야기를 10분 이상 들어줄 고객이 몇이나 있을까요?
팝업스토어는 브랜드가 고객에게 전달하고 싶은 메시지와 고객이 했으면 하는 행동을 모두 기획하여, 물리적인 시간과 공간의 제약 속에 고객을 끌어들이는 전략입니다. 특별한 공간인 팝업스토어 안에 브랜드의 타깃을 가두고 그 안에서 브랜드를 충분히 경험하도록 유도하는 것이죠. 시각, 청각, 심지어는 후각까지 모든 감각을 컨트롤하여 브랜드의 의도대로 고객 경험을 설계할 수 있어요. 팝업스토어는 어떤 마케팅 기법과도 견줄 수 있으며 대체되기 어려운 효과를 지니고 있습니다.
💡인사이트
팝업 방문 고객 대상으로 진행한 인식 조사에 따르면, 팝업스토어에 다녀간 후 브랜드에 대한 이미지가 긍정적으로 변했다는 답변이 90% 이상이었습니다. 이러한 긍정적인 인식 변화는 브랜드 관련 정보를 추가적으로 탐색하거나 타인에게 해당 제품 및 서비스를 추천하는 등으로 이어졌어요.
🔗 [팝업스토어 효과: 소비자들이 직접 답했다!] 아티클 보러가기
팝업스토어
잘한 사례
✅ 성수에 오면 가방을 빌려드립니다 [마티스토어]
잘한 팝업스토어, 재미있는 팝업스토어는 너무 많지만 가장 기억에 남는 행사는 재작년 성수에서 진행된 파인드카푸어 의 팝업스토어, 마티스토어입니다.
팝업에서는 다양한 인기 제품을 직접 시착하고 구매할 수 있을뿐더러 90년대 비디오 렌탈샵 콘셉트로 꾸며져 인증샷 맛집으로 등극했어요. 팝업스토어에서 선보인 마케팅 전략 중 하나가 바로, 렌탈 서비스였는데요. 파인드카푸어의 27가지 제품 중 하나를 무료로 빌려 반납 시간 전(저녁 7시)까지 맘대로 가방을 메고 성수동을 돌아다녀도 되는 거에요!
팝업스토어가 진행되는 물리적 공간의 제약을 벗어나 성수 전역을 팝업스토어로 활용하고 쇼룸으로 이용하는 모습이 인상 깊었습니다.
🔗 [24년 상반기 팝업스토어 성공 사례 모음] 아티클 보러가기
팝업스토어
성공 방정식
✅ 브랜드에 맞는 베뉴 찾기
브랜드의 제품이 어느 동네와 잘 어울리는지를 중점적으로 생각하며 지역의 선택지를 넓게 가져가면 훨씬 더 재미있고 독특한 팝업스토어를 할 수 있습니다.
예를 들어 오리온 알맹이 팝업스토어의 경우, 까먹는 과일 젤리라는 제품의 특성을 반영하여 시장에서 과일을 파는 콘셉트로 진행되었는데요. 랜드마크성이 있는 광장시장에서 실제 과일 가게처럼 가판대를 놓고 팝업스토어를 진행해 방문하는 고객들에게 제품의 특징을 잘 인지시킬 수 있었어요.
✅ 팝업스토어를 위한 마케팅
팝업스토어 자체가 마케팅 전략인데 왜 팝업스토어의 마케팅이 또 필요한지 의아하실 수도 있습니다. 하지만 팝업스토어를 통해 브랜드의 인지도를 높이기 위해선 방문객 수가 절대적으로 중요합니다.
팝업스토어를 기획하고 오픈하는 데에서 그치는 것이 아니라 더 많은 소비자들을 모객하기 위해서 팝업스토어를 알려야 하는 거죠. 브랜드의 팝업스토어를 어디에, 어떻게, 누구에게 노출시키고 싶은가를 1차적으로 고민한 뒤, 팝업스토어에 대한 기대감을 불러일으키는 데에 초점을 맞춘 마케팅이 필요합니다.
🔗 [팝업스토어 성공 공식: 이벤트 기획] 아티클 보러가기
정보가 과잉되며 선택지가 많아진 지금, 소비자들에게 강한 임팩트를 준 브랜드만이 살아남을 수 있습니다. 이를 위해선 오프라인 경험이 필수적이며, 팝업스토어를 할지 말지 고민하기 보다는 어떻게 해야 남들보다 더 효과적으로 운영할 수 있을 지를 고민해야 할 때입니다.
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