5년간 스위트스팟과 함께한 짱구 팝업스토어
안녕하세요 팝업스토어 No.1 기업 스위트스팟입니다.
스위트스팟은 지난 5년간 짱구와 함께 전국 곳곳을 누비며 팬들에게 특별한 경험을 선물해 왔는데요. 올해도 어김없이 용산 아이파크몰 도파민 스테이션에서 새로운 팝업스토어를 선보였습니다.
이번 팝업스토어의 테마는 ‘떡잎마을 방범대와 숨바꼭질’로 용산 아이파크몰 전체가 짱구 세상으로 변신했어요! 다양한 모습으로 변장한 캐릭터 조형물부터 남산과 한강 등 용산을 상징하는 배경 속에 숨바꼭질하는 캐릭터 포토존까지 다채롭게 꾸며져 오픈 주말에만 4,300명 이상이 방문했죠.
짱구는 지난 5년간 팬들과의 끈끈한 관계를 이어가기 위해 팝업스토어를 꾸준히 선택해왔습니다. 매해 새로운 콘셉트로 오프라인에 등장하고 그때마다 여전히 팬들은 물론, 일반 방문객까지 발걸음을 멈추게 만들었죠.
과연, 짱구 팝업스토어가 매년 이렇게 많은 사람을 끌어들이는 비결은 무엇일까요? 지금부터 그 이유를 하나씩 살펴보겠습니다.
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I 캐릭터 IP 세계관을 공간 전체로 확장시키기
스위트스팟은 팝업스토어 공간 자체를 넘어, 캐릭터 IP의 세계관을 공간 전체로 확장하는 데 주력하고 있습니다. 특히 올해 용산 아이파크몰 팝업스토어의 경우, 단순히 한정된 팝업 공간을 꾸미는 데 그치지 않고 아이파크몰 전체를 활용해 짱구 테마로 연출했어요.
아이파크몰 입구에는 숨바꼭질하는 짱구 캐릭터 등신대를 설치하고, 층마다 캐릭터 랩핑을 진행했죠. 덕분에 팝업스토어에 방문하지 않더라도 아이파크몰을 찾은 모든 사람이 짱구 캐릭터를 자연스럽게 만나볼 수 있었습니다.
이런 연출 방식은 이번 용산 팝업스토어만의 특징이 아닙니다. 작년에 진행했던 ‘짱구는 여행중’ 전주 팝업스토어에서는 전주 한옥마을 내 소상공인들과 협력해 주변 상점에서 사용할 수 있는 할인 쿠폰을 제공했어요. 또 카페나 음식점에 ‘짱구가 다녀간 집’ 포스터를 붙여 마치 한옥마을 전체가 짱구 마을인 것처럼 연출했죠.
이처럼 스위트스팟은 한정된 공간을 넘어 다양한 브랜드와 협업하고, 캐릭터 IP를 공간 전체에 녹여내는 특별한 경험을 선사하고 있습니다.
I 전국 릴레이 팝업과 지역 한정 굿즈로 팬심을 사로잡기
짱구 팝업스토어의 또 다른 성공 비결은 바로 릴레이 팝업스토어를 진행한다는 점입니다. 보통 팝업스토어는 서울이나 수도권에서 한 번 운영하는 경우가 많은데요. 짱구는 서울을 넘어 전주, 청주, 대구 등 이색적인 지역들을 찾아다니며 팬들을 직접 만나고 있습니다.
✔️ 2023 짱구 시네마 퍼레이드 투어: 짱구 극장판 30주년을 기념해 30개의 세계관을 통합한 콘셉트로 판교, 대구, 부산, 신촌에서 진행
✔️ 2024 짱구는 여행중: 짱구가 한국을 여행하는 콘셉트로 잠실, 전주, 대구, 부산에서 진행
✔️ 2025 떡잎마을 방범대와 숨바꼭질: 팬들과 숨바꼭질하는 콘셉트로 용산, 청주, 대구, 부산에서 진행
이렇듯 스토리텔링을 담은 릴레이 팝업스토어는 팬들에게 강한 소속감을 심어주고, 브랜드나 IP가 직접 자신의 도시로 찾아와 준다는 인상을 주어 팬덤을 더욱 견고하게 만듭니다.
뿐만 아니라, 각 지역의 특징을 반영한 공간 연출과 한정판 굿즈 등 희소성을 높이는 장치들을 마련해 팬들의 꾸준한 방문을 유도합니다.
✔️ 2023년: 지역별 한정판 디오라마 출시
✔️ 2024년: 지역별 한정판 무드등 출시
✔️ 2025년: 지역별 한정판 피규어 출시
이러한 지역 한정 굿즈 전략은 팬들로 하여금 모든 지역의 팝업스토어를 순회하며 굿즈를 수집하는 ‘팝업스토어 도장 깨기’를 유도합니다. 이는 지속적인 방문을 만들어내고, 결과적으로 팬과 IP의 관계를 더욱 돈독하게 만드는 효과적인 방법입니다.
I 매년 새로운 스토리로 팬덤을 강화시키기
대부분의 IP 팝업스토어는 굿즈 판매에 초점을 맞춰 운영됩니다. 신상품을 대거 출시하며 팬심을 자극하지만, 단순히 굿즈 종류만 늘리는 방식으로는 팝업스토어의 생명력을 길게 이어가기 어렵습니다. 특히 이미 두터운 팬층을 보유한 IP의 경우, 팬들은 단순한 구매 경험을 넘어 팝업스토어에서만 만나볼 수 있는 특별한 스토리와 체험형 콘텐츠를 갈망하죠.
스위트스팟은 이러한 팬들의 니즈를 정확히 파악하고, 매년 짱구 팝업스토어에 새로운 스토리를 입혔습니다. 짱구가 극장판 30주년을 기념해 퍼레이드를 하거나, 짱구 집으로 팬들을 초대하거나 혹은 팬들과 숨바꼭질을 하는 등 매번 신선한 콘셉트로 팬들을 찾아갔죠.
이처럼 IP의 핵심 가치를 보존하면서도 새로운 이야기를 지속적으로 만들어내는 것은 팬들에게 다음 팝업스토어에 대한 기대감을 심어주고, 매번 새로운 경험을 선사하며 팬덤을 더욱 강화하는 핵심적인 역할을 합니다.
5년간 짱구 팝업스토어를 도맡아 진행해 온 스위트스팟 오동원 과장과 함께 고객의 마음을 사로잡는 기획 비하인드 스토리와 짱구 팝업스토어를 문화 콘텐츠로 발전시킨 비결에 대해 더 자세히 살펴봤습니다.
Q. 5년간 수많은 짱구 팝업스토어를 진행하셨는데요. 그중 가장 기억에 남는 프로젝트는 무엇인가요?
"초창기부터 5년째 짱구 팝업스토어를 담당하다 보니 매 프로젝트가 다 기억에 남지만 그중에서도 특히 작년에 진행한 전주 팝업스토어가 인상 깊었습니다. 보통 백화점이나 대형 쇼핑몰 같은 비교적 익숙한 공간에서 진행했는데, 전주에서는 한옥 건물 하나를 통째로 임대해 내부 인테리어부터 외부 환경까지 직접 만들어야 했거든요. 전라도 지역에서 짱구 팝업스토어를 연 것도 처음이라 더욱 특별했습니다. 새로운 도전이었기에 고생도 많이 했지만, 그만큼 보람도 컸던 프로젝트입니다."
Q. 짱구 팝업스토어를 기획할 때 가장 중요하게 생각하는 점은 무엇인가요?
"가장 중요한 것은 고객 관점에서 생각하고 차별화된 포인트를 만들어내는 것입니다. 팬들이 오프라인 공간에서 캐릭터와 어떤 경험을 하고 무엇을 보고 싶어 하는지 끊임없이 고민하며 기획합니다.
그렇기에 여러 지역을 순회하는 팝업스토어라도 단순히 동일한 형태를 복제하지 않습니다. 전주에서는 짱구가 비빔밥을 먹는 모습을 연출하고, 용산에서는 한강 공원에서 노는 캐릭터를 구현하는 등 팬들에게 이색적인 경험을 제공하고 있습니다.
또한 저희가 21년도에 처음 짱구 팝업스토어를 처음 기획했을 때는 굿즈 판매와 간단한 포토존이 전부였습니다. 하지만 지금은 아이파크몰 매장 제휴, 지역 상생 등 다양한 방식으로 발전했죠. 팝업스토어가 일회성 이벤트로 그치지 않도록, 매년 새로운 차별점을 고민하며 많은 소비자들에게 신선한 경험을 선사하는 데에 집중하고 있습니다."
Q. 매해 짱구와 함께하는 소감과 앞으로 짱구 팝업스토어가 어떤 모습으로 만들어가고 싶으신지 궁금합니다.
"5년이라는 긴 시간 동안 하나의 IP와 함께할 수 있었다는 것 자체가 큰 행운입니다. 스위트스팟을 믿고 맡겨주신 덕분에 이 모든 것이 가능했고, 짱구를 좋아하는 팬들이 저희가 만든 공간에서 행복해하는 모습을 볼 때마다 큰 보람과 감동을 느껴요.
앞으로, 짱구 팝업스토어가 팬들이 먼저 기다리는 '문화'이자 '페스티벌'로 자리 잡았으면 좋겠고 5년간 팝업스토어를 통해 팬들과 소통해 온 것처럼, 6년, 7년 그 이상 이어지는 하나의 문화 콘텐츠로 정착될 수 있도록 계속해서 노력하겠습니다."
빠르게 변화하는 트렌드 속에서 IP의 생명력을 유지하는 가장 효과적인 방법은 바로 팬들과 끊임없이 소통하고 새로운 경험을 제공하는 것입니다. 짱구가 5년 연속 팝업스토어를 운영하는 이유가 여기에 있습니다. 팝업스토어는 팬덤을 공고히 하고, 새로운 잠재 고객을 끌어들이는 강력한 마케팅 채널 역할을 하기 때문이죠!
짱구 팝업스토어가 매년 팬들의 뜨거운 사랑을 받는 비결은 바로 팬들의 마음을 살핀 차별화된 기획력에 있습니다. 5년간 짱구와 함께 성공적인 팝업스토어 스토리를 만들어 온 스위트스팟은 캐릭터 IP 팝업스토어의 성공 노하우를 누구보다 잘 알고 있습니다.
팬들이 먼저 인정하는 IP 팝업스토어, 스위트스팟에게 문의하세요.
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5년간 스위트스팟과 함께한 짱구 팝업스토어
안녕하세요 팝업스토어 No.1 기업 스위트스팟입니다.
스위트스팟은 지난 5년간 짱구와 함께 전국 곳곳을 누비며 팬들에게 특별한 경험을 선물해 왔는데요. 올해도 어김없이 용산 아이파크몰 도파민 스테이션에서 새로운 팝업스토어를 선보였습니다.
이번 팝업스토어의 테마는 ‘떡잎마을 방범대와 숨바꼭질’로 용산 아이파크몰 전체가 짱구 세상으로 변신했어요! 다양한 모습으로 변장한 캐릭터 조형물부터 남산과 한강 등 용산을 상징하는 배경 속에 숨바꼭질하는 캐릭터 포토존까지 다채롭게 꾸며져 오픈 주말에만 4,300명 이상이 방문했죠.
짱구는 지난 5년간 팬들과의 끈끈한 관계를 이어가기 위해 팝업스토어를 꾸준히 선택해왔습니다. 매해 새로운 콘셉트로 오프라인에 등장하고 그때마다 여전히 팬들은 물론, 일반 방문객까지 발걸음을 멈추게 만들었죠.
과연, 짱구 팝업스토어가 매년 이렇게 많은 사람을 끌어들이는 비결은 무엇일까요? 지금부터 그 이유를 하나씩 살펴보겠습니다.
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I 캐릭터 IP 세계관을 공간 전체로 확장시키기
스위트스팟은 팝업스토어 공간 자체를 넘어, 캐릭터 IP의 세계관을 공간 전체로 확장하는 데 주력하고 있습니다. 특히 올해 용산 아이파크몰 팝업스토어의 경우, 단순히 한정된 팝업 공간을 꾸미는 데 그치지 않고 아이파크몰 전체를 활용해 짱구 테마로 연출했어요.
아이파크몰 입구에는 숨바꼭질하는 짱구 캐릭터 등신대를 설치하고, 층마다 캐릭터 랩핑을 진행했죠. 덕분에 팝업스토어에 방문하지 않더라도 아이파크몰을 찾은 모든 사람이 짱구 캐릭터를 자연스럽게 만나볼 수 있었습니다.
이런 연출 방식은 이번 용산 팝업스토어만의 특징이 아닙니다. 작년에 진행했던 ‘짱구는 여행중’ 전주 팝업스토어에서는 전주 한옥마을 내 소상공인들과 협력해 주변 상점에서 사용할 수 있는 할인 쿠폰을 제공했어요. 또 카페나 음식점에 ‘짱구가 다녀간 집’ 포스터를 붙여 마치 한옥마을 전체가 짱구 마을인 것처럼 연출했죠.
이처럼 스위트스팟은 한정된 공간을 넘어 다양한 브랜드와 협업하고, 캐릭터 IP를 공간 전체에 녹여내는 특별한 경험을 선사하고 있습니다.
I 전국 릴레이 팝업과 지역 한정 굿즈로 팬심을 사로잡기
짱구 팝업스토어의 또 다른 성공 비결은 바로 릴레이 팝업스토어를 진행한다는 점입니다. 보통 팝업스토어는 서울이나 수도권에서 한 번 운영하는 경우가 많은데요. 짱구는 서울을 넘어 전주, 청주, 대구 등 이색적인 지역들을 찾아다니며 팬들을 직접 만나고 있습니다.
✔️ 2023 짱구 시네마 퍼레이드 투어: 짱구 극장판 30주년을 기념해 30개의 세계관을 통합한 콘셉트로 판교, 대구, 부산, 신촌에서 진행
✔️ 2024 짱구는 여행중: 짱구가 한국을 여행하는 콘셉트로 잠실, 전주, 대구, 부산에서 진행
✔️ 2025 떡잎마을 방범대와 숨바꼭질: 팬들과 숨바꼭질하는 콘셉트로 용산, 청주, 대구, 부산에서 진행
이렇듯 스토리텔링을 담은 릴레이 팝업스토어는 팬들에게 강한 소속감을 심어주고, 브랜드나 IP가 직접 자신의 도시로 찾아와 준다는 인상을 주어 팬덤을 더욱 견고하게 만듭니다.
뿐만 아니라, 각 지역의 특징을 반영한 공간 연출과 한정판 굿즈 등 희소성을 높이는 장치들을 마련해 팬들의 꾸준한 방문을 유도합니다.
✔️ 2023년: 지역별 한정판 디오라마 출시
✔️ 2024년: 지역별 한정판 무드등 출시
✔️ 2025년: 지역별 한정판 피규어 출시
이러한 지역 한정 굿즈 전략은 팬들로 하여금 모든 지역의 팝업스토어를 순회하며 굿즈를 수집하는 ‘팝업스토어 도장 깨기’를 유도합니다. 이는 지속적인 방문을 만들어내고, 결과적으로 팬과 IP의 관계를 더욱 돈독하게 만드는 효과적인 방법입니다.
I 매년 새로운 스토리로 팬덤을 강화시키기
대부분의 IP 팝업스토어는 굿즈 판매에 초점을 맞춰 운영됩니다. 신상품을 대거 출시하며 팬심을 자극하지만, 단순히 굿즈 종류만 늘리는 방식으로는 팝업스토어의 생명력을 길게 이어가기 어렵습니다. 특히 이미 두터운 팬층을 보유한 IP의 경우, 팬들은 단순한 구매 경험을 넘어 팝업스토어에서만 만나볼 수 있는 특별한 스토리와 체험형 콘텐츠를 갈망하죠.
스위트스팟은 이러한 팬들의 니즈를 정확히 파악하고, 매년 짱구 팝업스토어에 새로운 스토리를 입혔습니다. 짱구가 극장판 30주년을 기념해 퍼레이드를 하거나, 짱구 집으로 팬들을 초대하거나 혹은 팬들과 숨바꼭질을 하는 등 매번 신선한 콘셉트로 팬들을 찾아갔죠.
이처럼 IP의 핵심 가치를 보존하면서도 새로운 이야기를 지속적으로 만들어내는 것은 팬들에게 다음 팝업스토어에 대한 기대감을 심어주고, 매번 새로운 경험을 선사하며 팬덤을 더욱 강화하는 핵심적인 역할을 합니다.
5년간 짱구 팝업스토어를 도맡아 진행해 온 스위트스팟 오동원 과장과 함께 고객의 마음을 사로잡는 기획 비하인드 스토리와 짱구 팝업스토어를 문화 콘텐츠로 발전시킨 비결에 대해 더 자세히 살펴봤습니다.
Q. 5년간 수많은 짱구 팝업스토어를 진행하셨는데요. 그중 가장 기억에 남는 프로젝트는 무엇인가요?
"초창기부터 5년째 짱구 팝업스토어를 담당하다 보니 매 프로젝트가 다 기억에 남지만 그중에서도 특히 작년에 진행한 전주 팝업스토어가 인상 깊었습니다. 보통 백화점이나 대형 쇼핑몰 같은 비교적 익숙한 공간에서 진행했는데, 전주에서는 한옥 건물 하나를 통째로 임대해 내부 인테리어부터 외부 환경까지 직접 만들어야 했거든요. 전라도 지역에서 짱구 팝업스토어를 연 것도 처음이라 더욱 특별했습니다. 새로운 도전이었기에 고생도 많이 했지만, 그만큼 보람도 컸던 프로젝트입니다."
Q. 짱구 팝업스토어를 기획할 때 가장 중요하게 생각하는 점은 무엇인가요?
"가장 중요한 것은 고객 관점에서 생각하고 차별화된 포인트를 만들어내는 것입니다. 팬들이 오프라인 공간에서 캐릭터와 어떤 경험을 하고 무엇을 보고 싶어 하는지 끊임없이 고민하며 기획합니다.
그렇기에 여러 지역을 순회하는 팝업스토어라도 단순히 동일한 형태를 복제하지 않습니다. 전주에서는 짱구가 비빔밥을 먹는 모습을 연출하고, 용산에서는 한강 공원에서 노는 캐릭터를 구현하는 등 팬들에게 이색적인 경험을 제공하고 있습니다.
또한 저희가 21년도에 처음 짱구 팝업스토어를 처음 기획했을 때는 굿즈 판매와 간단한 포토존이 전부였습니다. 하지만 지금은 아이파크몰 매장 제휴, 지역 상생 등 다양한 방식으로 발전했죠. 팝업스토어가 일회성 이벤트로 그치지 않도록, 매년 새로운 차별점을 고민하며 많은 소비자들에게 신선한 경험을 선사하는 데에 집중하고 있습니다."
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"5년이라는 긴 시간 동안 하나의 IP와 함께할 수 있었다는 것 자체가 큰 행운입니다. 스위트스팟을 믿고 맡겨주신 덕분에 이 모든 것이 가능했고, 짱구를 좋아하는 팬들이 저희가 만든 공간에서 행복해하는 모습을 볼 때마다 큰 보람과 감동을 느껴요.
앞으로, 짱구 팝업스토어가 팬들이 먼저 기다리는 '문화'이자 '페스티벌'로 자리 잡았으면 좋겠고 5년간 팝업스토어를 통해 팬들과 소통해 온 것처럼, 6년, 7년 그 이상 이어지는 하나의 문화 콘텐츠로 정착될 수 있도록 계속해서 노력하겠습니다."
빠르게 변화하는 트렌드 속에서 IP의 생명력을 유지하는 가장 효과적인 방법은 바로 팬들과 끊임없이 소통하고 새로운 경험을 제공하는 것입니다. 짱구가 5년 연속 팝업스토어를 운영하는 이유가 여기에 있습니다. 팝업스토어는 팬덤을 공고히 하고, 새로운 잠재 고객을 끌어들이는 강력한 마케팅 채널 역할을 하기 때문이죠!
짱구 팝업스토어가 매년 팬들의 뜨거운 사랑을 받는 비결은 바로 팬들의 마음을 살핀 차별화된 기획력에 있습니다. 5년간 짱구와 함께 성공적인 팝업스토어 스토리를 만들어 온 스위트스팟은 캐릭터 IP 팝업스토어의 성공 노하우를 누구보다 잘 알고 있습니다.
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