팝업 성공 사례로 살펴 보는 2026 엔터 팝업스토어 전략
엔터테인먼트 업계가 요즘 유난히 바빠 보여요! 단순히 온라인 콘텐츠를 소비하는 데서 그치지 않고 좋아하는 아티스트를 직접 경험하고 소속감을 느끼고 싶어 하는 팬들이 늘어나면서 마케팅 방식도 함께 진화하고 있거든요. 특히 엔터테인먼트 업계의 메인 타깃이 10대~20대 여성인 만큼, 트렌드 확산 속도는 다른 산업군보다 훨씬 빠른 편이에요. 감다살 콜라보나 지금까지 보지 못했던 오프라인 프로모션이 가장 먼저 등장하는 이유도 여기에 있고요.
이런 흐름 속에서 엔터 업계가 필수 전략으로 가져가는 게 바로 팝업스토어예요. 콘서트나 팬미팅처럼 특정 시점에만 집중되는 이벤트에서 벗어나, 백화점이나 성수·압구정 같은 주요 상권에서 팬들과 지속적으로 만날 수 있는 접점을 만들 수 있기 때문이에요. 실제로 하이브는 2025년 상반기에만 35개의 글로벌 팝업스토어를 운영하며 약 63만 명의 팬을 오프라인으로 끌어모았어요. 이 수치는 엔터 업계에서의 팝업스토어가 더 이상 부가적인 이벤트가 아니라, 아티스트와 팬을 연결하는 핵심 채널로 자리 잡았다는 걸 보여줍니다.
그래서 오늘은 까다로운 팬심을 제대로 저격했던 2025년 엔터 팝업스토어 사례를 통해, 어떤 공간 연출과 이벤트, 오프라인 전략이 주목받았는지 살펴보고 이를 바탕으로 2026년 엔터 팝업스토어 전략의 방향을 정리해보려고 해요!
슈퍼주니어 20주년 기념 'SJ MARKET' 팝업스토어
슈퍼주니어는 데뷔 20주년을 맞아 성수동에서 ‘SJ MARKET’이라는 이름의 팝업스토어를 열었어요. 장수 그룹이라는 수식어에 걸맞게, 이번 팝업은 국내 팬뿐 아니라 중국·일본·미국 등 해외 팬들까지 성수동으로 불러 모았는데요. ‘그랜드 오프닝! 슈주마켓’이라는 테마로 운영된 이 공간은 일반적인 굿즈샵이 아니라 실제 마트처럼 구성된 점이 특징이었어요. CS, 헬스&뷰티, 유제품, 정육, 푸드&그로서리 등으로 공간을 나누고 각 섹션의 직원을 멤버들로 설정했거든요. 특히 정육점 직원으로 변신한 신동의 모습은 팬들에게 큰 웃음을 선사했죠.
약 2주간 진행된 팝업스토어에는 1만 2천여 명이 방문했고 오픈 2~3시간 전부터 약 50m에 달하는 대기줄이 형성될 만큼 반응이 뜨거웠어요. 하지만 이 성과는 단순히 인기 그룹이어서라기보다는, 팬들이 공간 안에서 할 수 있는 경험이 풍부했기 때문이에요.
모든 공간이 포토존이라고 할 만큼 재미있게 꾸며져 있었고 상품 곳곳에 숨겨진 도장을 찾는 스탬프 랠리, 멤버들에게 메시지를 남길 수 있는 영수증 이벤트까지 마련되어 있었어요. 굿즈 가격과 이미지가 담긴 마트 리플렛, 멤버십 카드, 전반적인 마트 콘셉트의 비주얼 연출은 팝업 전체의 몰입감을 높였죠. 뿐만 아니라 멤버 이름과 사진을 재구성한 상품 패키지나 거울 셀카 포토존, 마트 CCTV 콘셉트의 촬영존은 인증샷과 팬 참여를 동시에 유도했습니다.
👀 슈퍼주니어 팝업스토어에서 참고할 만한 인사이트
1️⃣ 공간 자체를 하나의 홍보물로 설계해 보세요
슈퍼주니어 팝업스토어는 뚝섬역 앞 사거리 대로변에 위치한 지리적 장점을 똑똑하게 활용했어요. 건물 외벽을 멤버 이미지로 랩핑해 도보 이용객은 물론 차량 이동 중인 사람들에게도 자연스럽게 노출됐고 이는 곧 궁금증을 유발하며 바이럴 효과를 만들어냈어요.
2️⃣ 팝업에서만 경험할 수 있는 한정 요소를 놓치지 마세요
한정판 상품이나 이벤트는 여전히 강력한 방문 유도 장치잖아요. 슈퍼주니어 팝업 속 마트 콘셉트 포토부스, 네임 스티커 같은 콘텐츠는 ‘지금 아니면 못 한다’는 이유를 만들어 방문 동기를 강화했고 팬 입장에서는 굳이 시간을 내서라도 와야 할 명분이 생겼어요.
3️⃣ 팬클럽 전용 회차처럼 팬 중심의 운영 방식을 참고해 보세요
해외 팬 비중이 높은 특성을 고려해 온라인 사전 예약과 현장 방문 예약 기간을 나누고 온라인 사전 예약 회차 중 일부를 팬클럽 전용으로 운영하면서 기존 팬덤을 세심하게 챙기고 있다는 인상을 자연스럽게 남겼어요.
데이식스 10주년 팝업스토어 'DAY6.zip'
데이식스는 데뷔 10주년을 기념해 조금 다른 방향의 팝업을 선택했어요. ‘DAY6.zip’이라는 이름의 이번 팝업은 굿즈 판매를 전면에 내세우기보다, 지난 시간들을 하나의 전시처럼 풀어낸 공간이었어요. 아이돌 팝업에서는 굿즈샵이 당연한 공식처럼 여겨지는 상황에서, 굿즈 판매를 하지 않았다는 점만으로도 많은 관심을 받았죠. 전시는 총 3개 층으로 구성됐고, 지하 2층은 ‘안녕식스 감성식스’, 지하 1층은 ‘위로식스 감성식스’, 1층은 ‘마라식스 청춘식스’라는 키워드로 나뉘었어요. 각 공간은 데이식스의 음악과 감정을 자연스럽게 연결하는 방식으로 구성돼 있었고, 가사로 키링을 만드는 체험부터 멤버 사진 전시, 캐릭터 ‘데니멀즈’ 포토존, 악기 사운드 청음, 영상 관람까지 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있었어요.
특히 팬들의 반응이 뜨거웠던 요소는 매시 정각과 30분마다 진행된 컨페티 이벤트였어요. 컨페티는 콘서트장에서 무대 연출로 사용되는 색종이 조각으로, 공연이 끝난 뒤 추억을 간직하기 위해 컨페티를 주워 가는 문화가 팬들 사이에서 하나의 유행처럼 자리잡았는데요. 이런 팬 문화를 정확히 캐치해, 콘서트의 설레는 감정을 팝업 공간 안에서 다시 경험할 수 있도록 풀어낸 점이 인상적이었어요.
👀 데이식스 팝업스토어에서 참고할 만한 인사이트
1️⃣ 사전 예약제와 대기 공간을 활용해 경험 만족도를 높일 수 있어요
데이식스 팝업스토어는 전 관람 사전 예약제로 진행해 혼잡도를 낮췄고 외부에 별도의 대기 공간을 마련해 현장에서 서서 기다리는 피로도를 줄였어요. 덕분에 관람 전부터 전체 경험에 대한 만족도가 높아졌고 팝업 안에서는 콘텐츠 더 집중할 수 있었죠.
2️⃣ 굿즈존을 줄이거나 제외하고, 팝업의 운영 목적에 집중해보는 것도 방법이에요
굿즈 판매는 수익을 만들 수 있는 요소이지만, 동시에 품절이나 혼잡으로 인해 전체 경험의 만족도를 떨어뜨릴 수 있어요. 데이식스는 이번 팝업의 목적을 '10년의 시간을 함께 돌아보는 전시'로 명확히 설정했고 그 목적에 맞춰 리소스를 콘텐츠와 공간 연출에 집중했어요. 그 결과 팬과 아티스트가 감정을 공유하는 방식도 훨씬 더 다양해졌습니다.
3️⃣ 참여형 콘텐츠를 다양화해 감정을 여러 방식으로 전달해 보세요
데이식스 팝업스토어는 감정을 전달하는 방식을 포토존에만 한정하지 않았어요. 청음존, 전시존, 퀴즈 및 게임 요소 등 다양한 콘텐츠를 통해 팬이 직접 보고 느끼며 공간 속에 빠져들도록 설계했죠. 덕분에 공간을 이동하며 여러 경험을 차곡차곡 쌓을 수 있었고 팝업 전체가 하나의 서사처럼 완성됐어요.
엔터 업계는 다른 산업군에 비해 팝업스토어 운영 난이도가 높은 편이에요. 일반 브랜드보다 팬들의 애정과 이해도가 훨씬 높기 때문에 디테일 하나만 어긋나도 즉각적인 피드백이 돌아오기 때문이에요. 그래서 엔터 팝업스토어는 단순한 공간 연출을 넘어, 항상 팬의 입장에서 한 번 더 고민한 설계가 반드시 필요하죠.
하지만 이런 특성 덕분에 엔터 팝업스토어는 오히려 브랜드 마케터에게 많은 힌트를 주기도 해요! 팬을 어떻게 공간 안으로 끌어들이고 어떤 경험 흐름을 설계하는지는 엔터 산업에만 국한된 전략이 아니거든요. 브랜드의 팬덤을 만들고 싶은 마케터라면 충분히 참고해볼 만한 지점들이 보여요. 오늘 살펴본 사례뿐만 아니라 팬들이 주로 활동하는 엑스 같은 채널을 꾸준히 살펴보는 것도 하나의 방법이에요. 소비자들이 어떤 포인트에 반응하고, 어떤 경험을 자발적으로 공유하는지를 관찰하다 보면 다음 캠페인에 적용해볼 수 있는 아이디어가 자연스럽게 떠오를 수도 있으니까요!
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팝업 성공 사례로 살펴 보는 2026 엔터 팝업스토어 전략
엔터테인먼트 업계가 요즘 유난히 바빠 보여요! 단순히 온라인 콘텐츠를 소비하는 데서 그치지 않고 좋아하는 아티스트를 직접 경험하고 소속감을 느끼고 싶어 하는 팬들이 늘어나면서 마케팅 방식도 함께 진화하고 있거든요. 특히 엔터테인먼트 업계의 메인 타깃이 10대~20대 여성인 만큼, 트렌드 확산 속도는 다른 산업군보다 훨씬 빠른 편이에요. 감다살 콜라보나 지금까지 보지 못했던 오프라인 프로모션이 가장 먼저 등장하는 이유도 여기에 있고요.
이런 흐름 속에서 엔터 업계가 필수 전략으로 가져가는 게 바로 팝업스토어예요. 콘서트나 팬미팅처럼 특정 시점에만 집중되는 이벤트에서 벗어나, 백화점이나 성수·압구정 같은 주요 상권에서 팬들과 지속적으로 만날 수 있는 접점을 만들 수 있기 때문이에요. 실제로 하이브는 2025년 상반기에만 35개의 글로벌 팝업스토어를 운영하며 약 63만 명의 팬을 오프라인으로 끌어모았어요. 이 수치는 엔터 업계에서의 팝업스토어가 더 이상 부가적인 이벤트가 아니라, 아티스트와 팬을 연결하는 핵심 채널로 자리 잡았다는 걸 보여줍니다.
그래서 오늘은 까다로운 팬심을 제대로 저격했던 2025년 엔터 팝업스토어 사례를 통해, 어떤 공간 연출과 이벤트, 오프라인 전략이 주목받았는지 살펴보고 이를 바탕으로 2026년 엔터 팝업스토어 전략의 방향을 정리해보려고 해요!
슈퍼주니어 20주년 기념 'SJ MARKET' 팝업스토어
슈퍼주니어는 데뷔 20주년을 맞아 성수동에서 ‘SJ MARKET’이라는 이름의 팝업스토어를 열었어요. 장수 그룹이라는 수식어에 걸맞게, 이번 팝업은 국내 팬뿐 아니라 중국·일본·미국 등 해외 팬들까지 성수동으로 불러 모았는데요. ‘그랜드 오프닝! 슈주마켓’이라는 테마로 운영된 이 공간은 일반적인 굿즈샵이 아니라 실제 마트처럼 구성된 점이 특징이었어요. CS, 헬스&뷰티, 유제품, 정육, 푸드&그로서리 등으로 공간을 나누고 각 섹션의 직원을 멤버들로 설정했거든요. 특히 정육점 직원으로 변신한 신동의 모습은 팬들에게 큰 웃음을 선사했죠.
약 2주간 진행된 팝업스토어에는 1만 2천여 명이 방문했고 오픈 2~3시간 전부터 약 50m에 달하는 대기줄이 형성될 만큼 반응이 뜨거웠어요. 하지만 이 성과는 단순히 인기 그룹이어서라기보다는, 팬들이 공간 안에서 할 수 있는 경험이 풍부했기 때문이에요.
모든 공간이 포토존이라고 할 만큼 재미있게 꾸며져 있었고 상품 곳곳에 숨겨진 도장을 찾는 스탬프 랠리, 멤버들에게 메시지를 남길 수 있는 영수증 이벤트까지 마련되어 있었어요. 굿즈 가격과 이미지가 담긴 마트 리플렛, 멤버십 카드, 전반적인 마트 콘셉트의 비주얼 연출은 팝업 전체의 몰입감을 높였죠. 뿐만 아니라 멤버 이름과 사진을 재구성한 상품 패키지나 거울 셀카 포토존, 마트 CCTV 콘셉트의 촬영존은 인증샷과 팬 참여를 동시에 유도했습니다.
👀 슈퍼주니어 팝업스토어에서 참고할 만한 인사이트
1️⃣ 공간 자체를 하나의 홍보물로 설계해 보세요
슈퍼주니어 팝업스토어는 뚝섬역 앞 사거리 대로변에 위치한 지리적 장점을 똑똑하게 활용했어요. 건물 외벽을 멤버 이미지로 랩핑해 도보 이용객은 물론 차량 이동 중인 사람들에게도 자연스럽게 노출됐고 이는 곧 궁금증을 유발하며 바이럴 효과를 만들어냈어요.
2️⃣ 팝업에서만 경험할 수 있는 한정 요소를 놓치지 마세요
한정판 상품이나 이벤트는 여전히 강력한 방문 유도 장치잖아요. 슈퍼주니어 팝업 속 마트 콘셉트 포토부스, 네임 스티커 같은 콘텐츠는 ‘지금 아니면 못 한다’는 이유를 만들어 방문 동기를 강화했고 팬 입장에서는 굳이 시간을 내서라도 와야 할 명분이 생겼어요.
3️⃣ 팬클럽 전용 회차처럼 팬 중심의 운영 방식을 참고해 보세요
해외 팬 비중이 높은 특성을 고려해 온라인 사전 예약과 현장 방문 예약 기간을 나누고 온라인 사전 예약 회차 중 일부를 팬클럽 전용으로 운영하면서 기존 팬덤을 세심하게 챙기고 있다는 인상을 자연스럽게 남겼어요.
데이식스 10주년 팝업스토어 'DAY6.zip'
데이식스는 데뷔 10주년을 기념해 조금 다른 방향의 팝업을 선택했어요. ‘DAY6.zip’이라는 이름의 이번 팝업은 굿즈 판매를 전면에 내세우기보다, 지난 시간들을 하나의 전시처럼 풀어낸 공간이었어요. 아이돌 팝업에서는 굿즈샵이 당연한 공식처럼 여겨지는 상황에서, 굿즈 판매를 하지 않았다는 점만으로도 많은 관심을 받았죠. 전시는 총 3개 층으로 구성됐고, 지하 2층은 ‘안녕식스 감성식스’, 지하 1층은 ‘위로식스 감성식스’, 1층은 ‘마라식스 청춘식스’라는 키워드로 나뉘었어요. 각 공간은 데이식스의 음악과 감정을 자연스럽게 연결하는 방식으로 구성돼 있었고, 가사로 키링을 만드는 체험부터 멤버 사진 전시, 캐릭터 ‘데니멀즈’ 포토존, 악기 사운드 청음, 영상 관람까지 다양한 콘텐츠를 즐길 수 있었어요.
특히 팬들의 반응이 뜨거웠던 요소는 매시 정각과 30분마다 진행된 컨페티 이벤트였어요. 컨페티는 콘서트장에서 무대 연출로 사용되는 색종이 조각으로, 공연이 끝난 뒤 추억을 간직하기 위해 컨페티를 주워 가는 문화가 팬들 사이에서 하나의 유행처럼 자리잡았는데요. 이런 팬 문화를 정확히 캐치해, 콘서트의 설레는 감정을 팝업 공간 안에서 다시 경험할 수 있도록 풀어낸 점이 인상적이었어요.
👀 데이식스 팝업스토어에서 참고할 만한 인사이트
1️⃣ 사전 예약제와 대기 공간을 활용해 경험 만족도를 높일 수 있어요
데이식스 팝업스토어는 전 관람 사전 예약제로 진행해 혼잡도를 낮췄고 외부에 별도의 대기 공간을 마련해 현장에서 서서 기다리는 피로도를 줄였어요. 덕분에 관람 전부터 전체 경험에 대한 만족도가 높아졌고 팝업 안에서는 콘텐츠 더 집중할 수 있었죠.
2️⃣ 굿즈존을 줄이거나 제외하고, 팝업의 운영 목적에 집중해보는 것도 방법이에요
굿즈 판매는 수익을 만들 수 있는 요소이지만, 동시에 품절이나 혼잡으로 인해 전체 경험의 만족도를 떨어뜨릴 수 있어요. 데이식스는 이번 팝업의 목적을 '10년의 시간을 함께 돌아보는 전시'로 명확히 설정했고 그 목적에 맞춰 리소스를 콘텐츠와 공간 연출에 집중했어요. 그 결과 팬과 아티스트가 감정을 공유하는 방식도 훨씬 더 다양해졌습니다.
3️⃣ 참여형 콘텐츠를 다양화해 감정을 여러 방식으로 전달해 보세요
데이식스 팝업스토어는 감정을 전달하는 방식을 포토존에만 한정하지 않았어요. 청음존, 전시존, 퀴즈 및 게임 요소 등 다양한 콘텐츠를 통해 팬이 직접 보고 느끼며 공간 속에 빠져들도록 설계했죠. 덕분에 공간을 이동하며 여러 경험을 차곡차곡 쌓을 수 있었고 팝업 전체가 하나의 서사처럼 완성됐어요.
엔터 업계는 다른 산업군에 비해 팝업스토어 운영 난이도가 높은 편이에요. 일반 브랜드보다 팬들의 애정과 이해도가 훨씬 높기 때문에 디테일 하나만 어긋나도 즉각적인 피드백이 돌아오기 때문이에요. 그래서 엔터 팝업스토어는 단순한 공간 연출을 넘어, 항상 팬의 입장에서 한 번 더 고민한 설계가 반드시 필요하죠.
하지만 이런 특성 덕분에 엔터 팝업스토어는 오히려 브랜드 마케터에게 많은 힌트를 주기도 해요! 팬을 어떻게 공간 안으로 끌어들이고 어떤 경험 흐름을 설계하는지는 엔터 산업에만 국한된 전략이 아니거든요. 브랜드의 팬덤을 만들고 싶은 마케터라면 충분히 참고해볼 만한 지점들이 보여요. 오늘 살펴본 사례뿐만 아니라 팬들이 주로 활동하는 엑스 같은 채널을 꾸준히 살펴보는 것도 하나의 방법이에요. 소비자들이 어떤 포인트에 반응하고, 어떤 경험을 자발적으로 공유하는지를 관찰하다 보면 다음 캠페인에 적용해볼 수 있는 아이디어가 자연스럽게 떠오를 수도 있으니까요!
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2026 캐릭터·IP 팝업 마케팅 트렌드.zip
2025 팝업 트렌드 (+PDF 무료 제공)
팝업스토어 KPI 설계 방법과 전략 가이드
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